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Che cos’è un brand? La risposta è semplice: un marchio. Con questo termine, ci vengono subito in mente alcuni tra i marchi più famosi in assoluto a livello mondiale, come Coca-cola o Nike. Un brand, però, non deve necessariamente essere noto al globo terracqueo per acquisire valore, anzi, ci sono marchi molto meno conosciuti, che sono eccezionali e sinonimo di qualità e garanzia.
Questo vale in tutti i settori, dall’automobile all’abbigliamento, dal settore alimentare a quello dei servizi. Tutto può essere un brand, compresi noi stessi. Ebbene si, ognuno di noi può diventare una marca nel momento in cui si espone sul mercato, offrendo prodotti e/o competenze professionali.
E questo vale, ovviamente, anche quando siamo autori di un ebook, soprattutto nel caso in cui decidiamo di autopubblicarci e non abbiamo nessuna casa editrice che può fungere da sostegno (ed amplificare, quindi, la nostra voce). Diventa fondamentale, allora, promuoversi e presentare chi noi siamo e cosa offriamo.
Da dove cominciare per promuovere il nostro brand?
1- L’identità.
Prima ancora di iniziare a lanciarci sui vari mezzi di comunicazione disponibili, dobbiamo creare la nostra identità. Questo non vuol dire che dobbiamo reinventarci o diventare un personaggio fantasioso, anzi, dobbiamo fare il contrario ed essere noi stessi.
Si tratta di capire quali sono i nostri lati da mettere in luce e le caratteristiche per noi più importanti. Dato che siamo autori di libri, la nostra identità deve parlare anche del nostro stile e della nostra scrittura con chiarezza, per permettere al potenziale pubblico di entrare maggiormente in contatto con noi e avere un’idea di cosa potrà leggere.
Questo non vuol dire che dobbiamo essere fissi su un genere, ma dobbiamo delineare il nostro campo d’azione e comunicarlo con chiarezza.
2- Avere un blog/sito.
Siamo nell’era digitale ed è quindi fondamentale essere presenti sul web. La rete, infatti, è un mezzo formidabile per raggiungere in poco tempo un numero vastissimo di persone.
Ecco che un sito che racconti la nostra storia e descriva ciò che facciamo costituisce la nostra vetrina virtuale. Meglio ancora avere un blog personale, perché in questo modo possiamo instaurare un rapporto maggiormente diretto con chi ci vuole conoscere o chi ci segue, grazie ai commenti e allo scambio di opinioni che si genera intorno ad un argomento.
Le relazioni, anche se virtuali, sono molto importanti per creare fiducia in chi non ci conosce e mostrare la nostra presenza, non solo per ciò che vendiamo o proponiamo, ma anche come persona.
Inoltre, un blog ci dà l’opportunità di dare sfogo alla nostra passione per la scrittura, nonché alle nostre capacità al riguardo. Quale modo migliore per pubblicizzarci, scrivendo di ciò che ci interessa e allo stesso tempo mostrare la nostra vena letteraria?
3- Guest blogging.
Dato che la scrittura è la nostra passione, possiamo utilizzarla per scrivere contenuti anche per blog di altre persone, ovvero possiamo fare guest blogging.
Questa attività consente di pubblicare articoli presso blog di persone che condividono con noi passioni o tematiche che ci stanno a cuore, oppure presso blog letterari, che ci diano la possibilità di mostrare di che pasta siamo fatti.
Se i nostri post sono qualitativamente buoni, acquisiremo notevole visibilità sul web e la nostra web reputation ne trarrà beneficio.
4- Essere social.
So che può sembrare una cosa ormai banale da dire, ma è bene ribadirla: è necessario essere presenti anche sui social network. Non tutti magari, meglio scegliere quelli che utilizziamo più volentieri oppure che meglio rispondono alle nostre esigenze “promozionali”.
Volendo raggiungere potenziali lettori del nostro ebook, Facebook è sicuramente il social più indicato, dato che possiamo creare una pagina dedicata appositamente al nostro libro.
Quello che è importante, comunque, è impiegare canali social con cui abbiamo dimestichezza e possiamo dare il meglio di noi stessi. Altrimenti rischiamo di non ottenere i risultati sperati.
Come per il blog, anche per i social è importante interagire con gli utenti e invitare alla condivisione di ciò che pubblichiamo.
5- La costanza.
Qui forse potrebbe venire la parte più difficile. Qualunque tecnica, strategia o piano venga studiato per la promozione del nostro brand, ciò che si rivela indispensabile è la costanza nel metterli in atto.
Una volta che siamo su Facebook o che abbiamo dato vita al nostro blog, poi bisogna lavorarci continuamente, tenere aggiornato ogni nostro profilo e mantenere saldo il rapporto con i nostri fan e lettori. Perciò dobbiamo rimanere ben concentrati sul nostro obiettivo ed essere fiduciosi del nostro operato.
Molto probabilmente i risultati non arriveranno subito (neanche Alessandro Volta ha inventato la pila in 10 minuti!), ma se uniamo costanza e impegno, saremo sicuramente ripagati.

fonte: Laboratorio eBook